Un logo de mairie doit aujourd’hui fonctionner partout
Le logo d’une mairie est un élément essentiel de son identité visuelle. Il est présent sur les courriers officiels, les affiches, les publications municipales, les panneaux d’information et, bien sûr, sur le site internet de la commune.
Mais un logo conçu pour un document imprimé ou une affiche n’est pas nécessairement adapté à un écran.
Sur un site internet, le logo peut être affiché dans un en-tête de quelques dizaines de pixels, sur un smartphone ou dans un espace partagé avec un menu de navigation. Dans ces conditions, certains détails deviennent difficiles à distinguer.
C’est pourquoi il peut être pertinent de prévoir, en complément du logo institutionnel, une version simplifiée spécialement pensée pour les usages numériques.
Pourquoi un logo très détaillé peut poser problème sur le web ?
Les identités visuelles des communes ont souvent une histoire importante. Certaines reprennent les armoiries du territoire, un monument, un paysage ou plusieurs éléments symboliques.
Ces détails peuvent être parfaitement adaptés à une utilisation sur un document imprimé en grand format.
Mais lorsqu’ils sont réduits sur un écran, ils peuvent devenir difficiles à percevoir.
Un logo trop complexe peut notamment :
- perdre en lisibilité lorsqu’il est réduit ;
- devenir difficile à identifier sur smartphone ;
- donner un rendu moins net dans un petit en-tête ;
- être moins efficace dans une application ou une icône ;
- nécessiter une taille importante pour rester lisible.
L’objectif d’une déclinaison digitale n’est donc pas de remplacer l’identité historique, mais de la rendre efficace dans les nouveaux usages.
Simplifier sans dénaturer l’identité de la commune
La création d’une version simplifiée ne signifie pas nécessairement que la mairie doit abandonner son logo actuel.
Au contraire, il s’agit généralement de conserver les éléments qui permettent d’identifier immédiatement le territoire tout en réduisant les détails secondaires.
Le travail peut par exemple consister à :
- simplifier un blason ;
- alléger une illustration ;
- supprimer certains petits détails ;
- retravailler une typographie ;
- renforcer certains contrastes ;
- isoler un symbole identifiable.
L’objectif est de conserver l’ADN graphique de la commune, tout en obtenant une version plus facilement utilisable sur écran.
Un logo pensé pour le site internet de la mairie
Le site internet impose des contraintes particulières.
Le logo doit pouvoir trouver sa place dans un en-tête, rester lisible sur ordinateur comme sur mobile et cohabiter avec les menus et les autres éléments de navigation.
Une version simplifiée peut donc être particulièrement utile pour :
- le header du site ;
- les versions mobiles ;
- les applications ;
- les newsletters ;
- les réseaux sociaux ;
- les favicons et icônes ;
- les signatures numériques.
Cette approche permet de conserver une identité visuelle cohérente sur l’ensemble des supports numériques.
Un logo doit aussi fonctionner en petite taille
C’est l’un des principaux critères à prendre en compte lors d’une déclinaison digitale.
Un logo peut être parfaitement lisible sur une affiche A3 et devenir presque illisible lorsqu’il est affiché à quelques centimètres sur un smartphone.
Il est donc intéressant de vérifier son rendu à différentes tailles et de prévoir, lorsque c’est nécessaire, plusieurs niveaux de déclinaison :
Logo institutionnel
Pour les documents officiels et les supports où une représentation détaillée est pertinente.
Logo web
Une version simplifiée destinée au site internet et aux supports numériques courants.
Symbole ou icône
Une version très compacte pour les petits espaces, les applications ou certains usages digitaux.
Une version digitale peut aussi améliorer l’accessibilité
La lisibilité d’un logo ne concerne pas uniquement son esthétique.
Les couleurs, les contrastes et la complexité graphique peuvent également avoir un impact sur sa perception.
Lorsqu’une collectivité travaille sur la refonte de son site internet, il peut donc être intéressant de réfléchir simultanément à l’identité visuelle et aux contraintes d’accessibilité numérique.
Une version simplifiée peut notamment permettre un meilleur contraste, une meilleure lisibilité et une utilisation plus cohérente selon les différents fonds et contextes d’affichage.
Un intérêt particulier lors de la refonte du site internet
La création ou la refonte d’un site internet est souvent le bon moment pour se poser la question de l’adaptation du logo.
Le projet permet de vérifier concrètement comment l’identité actuelle fonctionne :
- sur ordinateur ;
- sur smartphone ;
- dans le menu du site ;
- sur les pages intérieures ;
- sur les réseaux sociaux ;
- dans les différents formats d’écran.
Si le logo montre ses limites, une déclinaison numérique peut être créée sans remettre en cause toute l’identité de la commune.
Une identité visuelle cohérente sur tous les supports
Une bonne identité graphique ne repose pas nécessairement sur un logo unique.
Elle repose surtout sur un système cohérent de déclinaisons.
Pour une mairie, il peut être pertinent de disposer d’un ensemble comprenant :
- le logo principal ;
- une version simplifiée pour le web ;
- une version monochrome ;
- une version adaptée aux fonds sombres ;
- un symbole ou pictogramme ;
- les différents formats nécessaires au numérique et à l’impression.
La collectivité dispose alors d’une véritable boîte à outils graphique, utilisable par ses services et ses différents prestataires.
Vernalis accompagne les collectivités dans l’évolution de leur identité numérique
Lors de la création ou de la refonte d’un site internet, Vernalis peut accompagner les collectivités dans la réflexion autour de leur identité visuelle et de ses usages numériques.
L’objectif n’est pas forcément de créer un nouveau logo, mais de déterminer comment l’identité existante peut être valorisée efficacement sur le web.
Une déclinaison simplifiée permet souvent de conserver l’histoire et les symboles de la commune tout en répondant aux contraintes des nouveaux supports numériques.
Garder son identité, tout en l’adaptant aux usages d’aujourd’hui
Le logo d’une mairie représente un territoire, une histoire et une identité. Il est donc normal de vouloir le préserver.
Mais préserver une identité ne signifie pas nécessairement utiliser exactement le même fichier partout.
Une version simplifiée pour le web permet au contraire de faire vivre cette identité sur les supports numériques, sans la dénaturer.
Pour une collectivité, l’enjeu est finalement simple : conserver ce qui fait son identité tout en veillant à ce que son logo reste lisible, reconnaissable et efficace à l’ère du numérique.